越夜越美丽 城市夜生活各有独特气质

 

　　夜间经济是指在下午6点到次日早上6点期间，以本地市民和外地游客为消费主体，在休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等第三产业为主要形式的现代城市消费经济。依据短视频平台用户在夜间(18:00-2:00)时段打卡量等数据，巨量引擎发布了《2023年中国城市夜间经济发展报告》，根据夜间经济繁荣度指数，评选出2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市，大致分为三个梯队：

 

　　第一梯队10个，包括北上广深和成都、重庆、西安、杭州、苏州、东莞等部分新一线城市。

 

　　第二梯队30个，包括长沙、武汉、南京、昆明、三亚等网红旅游城市及保定、赣州、揭阳等区域特色城市。

 

　　第三梯队60个，包括网络存在感很高的大理、丽江、桂林等旅游城市，也有凭特色突围的淄博、周口、廊坊等。

 

　　随着各地对特色街区、文化旅游等项目的建设，中国各城市夜间经济发展也彰显出城市独特的气质，特色夜经济逐渐成为塑造城市形象，带动城市出圈的重要因素。

 

　　线上“流量”转变为城市热度 夜生活焕发新生机

 

　　随着我国城市发展和消费水平提升，夜间经济迅速崛起。各地政策指引推动夜间经济高质量发展，包括鼓励夜间消费、支持夜间文化活动等。城市设施的完善和保障，也为夜间经济发展提供了基础条件。

 

　　此外，科技的发展助力夜间经济媒介多元化，线上场景与线下场景相结合，唤醒了夜间经济的新生机。

 

　　据城市研究院调研，80%的抖音用户表示日常会通过短视频、直播获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。

 

　　数据显示，2023年1到5月，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。从线上到线下，短视频平台在“助攻”城市打造夜经济名片、激活城市夜间消费潜力和辅助商家经营等方面发挥了重要作用。

 

　　从千城一面到各美其美 城市夜经济发展各有“必杀技”

 

　　多元夜间经济业态是夜间经济的重要组成部分。食、游、购、娱等业态点燃了城市发展的新引擎。

 

　　川渝火锅、长沙臭豆腐、厦门海蛎煎、西安羊肉泡馍……还有火“出圈”的淄博烧烤——报告显示，第一类业态“以食兴夜”效果显著，对于爱吃的中国人来说，美食显著带动了城市居民夜间的活跃度，拉动了夜间经济。

 

　　第二类“以游兴夜”。大力发展夜游项目，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，其中以西安和上海最具代表性。

 

　　第三类“以购兴夜”。大力打造购物商圈，以商业购物场所的活跃延长用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表。

 

　　第四类“以娱兴夜”。大力发展娱乐、体育等文娱项目，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。

 

　　第五类“多点开花”型。城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈现出显著的优势或偏好品类，典型城市以长沙为代表。

 

　　夜间经济不仅在经济上具有重要意义，还对城市发展产生广泛影响。如今，以夜经济带动的“以夜兴城”已经成为城市发展的重要评估指标，也成为居民考量城市是否宜居的因素之一。根据巨量引擎城市研究院的调研数据，七成受访者表示一个城市的夜生活会成为吸引他们去旅游的重要原因。