哪些商品热销，哪些商品就容易成为被仿冒的对象。春节期间，这一“仿冒律”似乎表现得更加明显，市场上涌现出大量礼品型山寨商品。尤其在农村地区，价格较低的山寨礼品获得了不少消费者的青睐，有的甚至在某种程度上喧宾夺主，劣币驱逐良币，抢夺了被仿冒品牌的市场，损害了被仿冒品牌的商业信誉。

 

　　形形色色的山寨礼品随着走亲访友的人们进入千家万户，不仅减掉了礼品的成色，亵渎了送礼探望的诚意，也妨碍了公平竞争，扰乱了市场秩序，侵犯了消费者以及被仿冒企业的合法权益。

 

　　山寨礼品的主要违法点有两个：一是擅自使用其他商品的“皮肤”—— 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识或擅自使用他人有一定影响的企业名称；二是擅自使用其他商品的商标。这些山寨行为均容易造成市场混淆，让人误把山寨商品视为是正品。

 

　　一些农村消费者认为“六个土核桃”“六个核弹”“六个纯核桃”“六个甄核桃”等山寨变种就是“六个核桃”，甚至是“六个核桃”的升级版。山寨行为在法律拉出的“负面清单”内，踩踏了法律底线，也对应着没收违法商品和相关工具、罚款、吊销营业执照等法律责任。

 

　　山寨礼品多来自小作坊、黑工厂，迎合了消费者贪便宜、好面子的心理，也抓住了农村消费者辨识能力差或不以为意的弱点，钻了农村市场监管相对薄弱的空子。实际上，山寨礼品的生产经营是一个持续性行为，只是在春节期间更加活跃。因而，整治山寨礼品不能把目光只聚焦于春节期间，还需把工夫下在平时，持续发力。

 

　　针对山寨礼品的“特色”，相关部门在治理过程中应对症下药，多向施策。市场监管部门有必要建立完善对山寨礼品的常态长效治理机制，加强对农村大集、农贸市场、食品批发部、小卖部、小超市、小商店的关注，合理调配执法力量，延伸监管触角，提升监管频次和监管覆盖率。严格督导经营者履行进货查验和索证索票义务，并针对检查发现的山寨礼品追根溯源，从销售末端一节一节往上捯，端掉山寨礼品的生产窝点，打掉山寨礼品的产销链条，让生产经营者付出对应的法律代价。

 

　　同时，市场监管部门应联合司法行政部门、消保组织面向消费者，尤其是农村消费者广泛开展消费普法、消费教育活动，帮助消费者提升对山寨礼品的鉴别能力，引导消费者认清山寨礼品的危害性，自觉抵制山寨礼品。应联合相关行业协会加强对生产企业的合规指引，帮助企业积极建设培育自身品牌，走出“借船出海”的短视误区，走上发展正轨。

 

　　这些措施形成合力，久久为功，山寨礼品以及其他山寨商品的生存成本就会提升，生存难度就会变大，生存环境就会变差，生存空间就会越来越小。